Ob Publishing, Bewegtbild-Content und Konzeption von Kampagnen: WPP Production ist ein erfahrener 360-Grad-Dienstleister für sämtliche Disziplinen der Kommunikation. Am Standort Berlin leiten Tina Michalski (Standortleitung Beratung) und Robert Auer (Executive Creative Director) das 20-köpfige Team, das über viele Jahre umfangreiche Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit Scholz & Friends Reputation gesammelt hat – insbesondere mit der Umsetzung von Nachhaltigkeitsberichten. Im Kurzinterview erklären sie, warum sich die Investition in Design lohnt – und wie aus Daten lesbare Geschichten entstehen. 

Robert Auer: Eine Investition in wertige Kommunikationsmittel stärkt die Botschaft der Marke. Denn jede Berührung mit einem Unternehmen sollte die Mission und Botschaften unterstützen und herüberbringen. Und das geschieht automatisch, wenn ein aufgeräumtes, geschmackvolles Layout auf seine Leser:innen trifft. Jeder hat schon einmal das Gegenteil erlebt. Ein billiger Auftritt im Publishing fällt direkt auf die Marke zurück und schwächt sie.    

Tina Michalski: Für Nachhaltigkeitsberichte gibt es ja keine Vorgaben zur Art, wie Informationen aufbereitet werden. Verzichtet man ganz auf das Layout, erreicht man nur noch die absoluten Expert:innen, für die die harten Fakten sinnvoll sind. Viele andere Gruppen mit Interesse an Nachhaltigkeit möchten sich nicht durch Datenwüsten wühlen. Genau hier hilft eine ansprechende Gestaltung, um zum Beispiel Mitarbeitende oder interessierte Kunden zu erreichen. 

Tina Michalski: In einem ersten Schritt findet stets ein detailliertes Briefing statt. Dazu tauschen wir uns intensiv mit unseren Kundinnen und Kunden aus. So können wir uns ein genaues Bild vom Unternehmen und seiner Marke machen, von Designvorgaben und der Nachhaltigkeitspositionierung.  Oft entwickeln wir gemeinsam mit dem Team von Scholz & Friends Reputation und dem Unternehmen Ideen für einen inhaltlichen Roten Faden durch den Bericht, der dann auch gestalterisch umgesetzt werden soll. Zudem gilt es, auch über das Layout deutlich machen zu können, welche Inhalte zur Erfüllung von Standard-Vorgaben gehören und was unterstützendes Storytelling ist. Auf dieser Grundlage erarbeiten wir erste Entwürfe, spiegeln diese mit dem Beratungsteam von Scholz & Friends Reputation und stimmen sie mit dem Unternehmen ab. Wenn alle Seiten zufrieden sind, gehen wir in den Herstellungsprozess. Auch dieser wird engmaschig von Reputation begleitet.  

Robert Auer: WPP Production ist nun die gemeinsame Produktion der Kreativagenturen von WPP. Wir können auf die besten und kreativsten Produktioner in den unterschiedlichsten Bereichen zugreifen - wenn es notwendig ist, in allen großen Weltmärkten. Gleichzeitig bleiben wir aber auch eine Berliner Manufaktur mit großer Publishing-Erfahrung, die vor Ort lokale Lösungen anbietet. Die kurzen Wege in der Zusammenarbeit mit Scholz & Friends Reputation bleiben.   

Wir wünschen euch viel Erfolg auf diesem Wege und freuen uns auf die nächsten Nachhaltigkeitsberichte, die wir gemeinsam gestalten.